Like

Što je influencer marketing?

Popularnošću društvenih mreža i njihovom sve većom ekspanzijom posljednjih godina iskristalizirao se jedan novi trend u marketingu, a to je influencer marketing.

Iako sam po sebi nije potpuno nepoznat pojam, doživio je boom u svijetu, a i kod nas. Zanimanje ‘influencer’ je poprimilo neku drugu dimenziju te se počelo doživljavati poput ozbiljnog posla.

Osoba promovira proizvode ili usluge brenda putem različitih medija poput You Tube-a i Instagrama. Nekada su slavne osobe bile zadužene za ovakvu vrstu marketinga, no sada su tražene osobe iz našeg bližeg okruženja s kojima se možemo poistovjetiti. To je osoba koja ima utjecaj u svojoj zajednici i kojoj ljudi vjeruju. Uobičajene kategorije influencera su fotografi, food blogeri, travel blogeri, zaljubljenici u modu i kozmetiku, fitness treneri i sl. Svaki od njih posjeduje znanje i iskustvo u svom polju djelovanja te oko sebe okuplja zajednicu istomišljenika.

Zašto je važan?

Osobe koje svojim djelovanjem okupljaju veći broj pratitelja su postale odlična veza između brenda i krajnjeg korisnika, kupca. Relativno je jednostavan način za doprijeti do potencijalnih kupaca s obzirom na veliku umreženost. Nitko ne voli agresivne reklame koji svako toliko iskoče na portalu ili nekom drugom mediju, no bliskost influencera i publike daje na autentičnosti i čini da ljudi zaista vjeruju nekom proizvodu. Osoba na sebi svojstven način predstavlja određeni proizvod, priča o njemu na pozitivan način i komunicira sa svojim pratiteljima što daje dojam bliskosti i ‘prijateljstva’ unutar cijelog jednog kruga ljudi. Brendovi odabiru osobe u odnosu na ono što žele prikazati korisniku i kome se žele približiti, tako da postoje dvije vrste influencera: mikro i makro influenceri. U zadnje vrijeme potražnja za mikro influencerima je porasla zbog toga što su to osobe koje imaju mogućnost da predstave proizvod na jedinstven način, da mu se potpuno posvete, do detalja te time daju na važnosti vašem proizvodu. Zvijezde Instagrama imaju moć da skrenu pažnju na određeni brend, no mikro influenceri ga prezentiraju u skladu sa svakodnevnim životom koji svi živimo.

Primjeri…

Odličan primjer makro i mikro influencera u Hrvatskoj su Jelena Perić sa preko milijun followera na Instagramu koja svojim make up umijećem te nevjerovatnom sličnošću sa Kim Kardashian radi posao iz snova kao i Sonja Kovač koja u suradnji sa Samsungom ima fenomenalne fotografije sa različitih strana svijeta. Primjer odlične suradnje između brenda i mikro influencera je suradnja Dukata za Sensia proizvode sa blogericama Marijom Nikšić i Ritom Rumorom koje su na sebi svojstven i kreativan način ne stavljajući proizvod u središte kampanje predočili važnost brige o sebi i onog malog me time trenutka uz doručak svako jutro. Kada pričamo o influencerima na svjetskoj razini moramo spomenuti Chiaru Ferragni koja je svojim nedavnim vjenčanjem napravila marketing potez desetljeća, a Kylie Jenner je osnovala svoj brend kozmetike i procjenjuje se da zarađuje oko milijun dolara po objavi.

Posao iz snova ili?

Ako mislite da imate sve potrebne karakteristike za postati influencerom imajte na umu da je put do ozbiljnog posla težak, da neće ići preko noći te da trebate upregnuti sve svoje kreativne, fotografske i marketinške moći za napraviti od sebe utjecajnu osobu.
S druge strane, svi oni koji se još uvijek dvoume treba li im ili ne ovakav vid oglašavanja svog proizvoda ili usluge trebaju razmisliti kome se žele približiti, koju publiku ciljaju te tko bi najbolje mogao predstaviti proizvod. Oglašavanje na ovaj način je puno lakše no neki drugi vidovi oglašavanja, a dopire do šire publike i čini da se za vaš brend čuje na pristupačan i nenametljiv način.